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| Una revista publicitaria de 1924 tiene en su portada la antena y el estudio de la radio Paradizábal, pionera uruguaya con su competidora General Electric. |
La radio, el gran teatro de la imaginación, marcó un antes y un después en la construcción de mensajes publicitarios. Desde entonces los guionistas alimentaron el talento de las grandes figuras del “éter”, mientras creaban avisos que dialogaban con los más inolvidables radioteatros, con informativos, espacios humorísticos, transmisiones deportivas o con programas especiales que paralizaban al Uruguay. “Los auspicios, las menciones, los jingles, se conjugaron con los personajes populares que les dieron vida”, solía afirmar el historiador Jacinto Duarte.
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| Radio General Electric, la rival. |
En la mañana del 6 de noviembre, una crónica del Diario Uruguay celebraba la hazaña que iba a ocurrir esa misma tarde: “Paradizábal inicia hoy sus transmisiones con un equipo General Electric de 1 KW. Mil East. Su estudio está en los altos del Hotel Florida, luego de un fallido intento de instalarlo en el cine Apolo. Para llegar a la radio, se toma el ascensor, y al final, hay que treparse a una escalera para arribar a la azotea. La estación funciona con un motor de 6.5 HP acoplado directamente a un generador de corriente continua de 2.000 voltios. El motor lleva un alternador de 88 voltios y 35 ciclos. La estación está equipada con cuatro válvulas de 250 watts cada una, en tanto una quinta amplifica la voz recibida. La antena está colocada a 70 metros de altura sobre el nivel del mar, en un plano libre de todo cruce de hilos telefónicos. Al momento es la estación más poderosa de América del Sur, y se dice que no teme al borrado de la Telegrafía sin Hilos del Cerrito de la Victoria.”
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| Móvil técnico y publicitario de Casa Sapelli, 1925. |
¡Hola! ¡Hola!
Pedimos a toda persona que oiga esta estación, a la distancia que sea, que quiera tener la amabilidad de avisarnos si nos oyen, en Casa Paradizábal: 18 de Julio 853, Montevideo. Hoy habrá audición de 9 a 10.30 horas de la noche.
Mañana habrá audición desde las 7 de la tarde. Gracias.
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| "Voces nuevas para el tango" en Carve, auspiciada por Amarga 5 Raíces. |
“Con la dualidad del transmisor en cuanto a emitir y recibir, el día de su debut Don Sebastián escuchó los buenos augurios que le dedicó la broadcasting bonaerense de la General Electric. Ésta se veía superada en potencia, en la propia capital argentina, por las emisiones de la Paradizábal, que con justicia era considerada la estación más poderosa de Sudamérica, existiendo testimonios de ser escuchada en la provincia de Tucumán, a casi 1.700 kilómetros de Montevideo”, afirma Raúl Barbero, en su libro De la galena al satélite.
Pero Paradizábal no se conformaba, sino que ofertaba por radio lo que ya hacía en los diarios: los primeros receptores a galena fabricados por Claudio Sapelli. Posteriormente, el mismo Sapelli armó otro millar, pero con tres lámparas fabricadas por la Marconi en Inglaterra, rememora Barbero.
Hola! Hola!
Estación Paradizábal, marca General Electric, ofrece en venta buenos aparatos receptores de varios tipos, como también repuestos para aficionados. Aparatos receptores que no deben faltar en ningún hogar de la ciudad y campaña. Lleve a su casa la alegría inalámbrica. Venta de aparatos:
Casa Paradizábal, 18 de julio 853, Montevideo.
Hola! Hola!
A precio de costo vendemos 500 receptores portátiles N° 26, completos, con antena, teléfonos e instrucciones. Aproveche Ud. la alegría e instrucción que gratuitamente le brinda el aire, y que por $ 12.00 la Casa Paradizábal vende en Andes y Colonia.
Luisito, el primero
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| Museo de la Radio que reproduce el estudio de la estación Paradízábal, donde Luis Viapiana leyó los primeros avisos comercial de la radiotelefonía mundial, en 1922. |
Es muy probable que el artículo haya sido escrito por Ernesto Viapiana, hermano de Luis, que decía: “El diminuto y consecuente voceador de nuestra broadcasting y digo diminuto porque no levanta un pie de altura, pero su voz es bien templada y nítida, nos despierta día a día un éxtasis a todos quienes poseemos receptores.” Luego fue director de El Espectador, y principal en la firma Valentín Martínez y Cía.
La locución radial tuvo otro valor de la especialidad publicitaria: Jaime Farrel. La legendaria voz de Carve que hizo famoso un aviso, dentro de sus constantes improvisaciones, referido a una famosa confitería. “La Liguria la casa del escalón gastao (sic) de tanta gente que entra.”
La caja viva
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| Bracafé y "El Llanero Solitario", dos socios en Saeta TV Canal 10, 1959. |
No obstante su pesimismo, la primera transmisión de Canal 10 se vio reflejada en los medios de comunicación de la época. Al día siguiente el matutino La Mañana informó que la transmisión había llegado hasta el balneario Atlántida y partes del departamento de San José. “El domingo 23 de abril de 1961, iniciaba sus trasmisiones Canal 4, desde su local de 18 de Julio
y Eduardo Acevedo, en diagonal con la Universidad de la República. Montecarlo TV pretendió cambiar el panorama, con dos estudios, camerinos, sala de maquillaje, dos cámaras, noticiero con filarmónica propia, y la mayor novedad de ese entonces: el videotape”, documenta Luis Prats en su libro Ayer te vi. Crónica de la televisión uruguaya.
El 2 de mayo de 1962 estuvo en pantalla Teledoce. Desde un principio fue “El canal de la familia”, según su primer eslogan. Esa misma semana se estrenó Telecataplum, un programa cómico de la noche de los viernes que se convertiría, para muchos, en lo mejor de la historia de la televisión uruguaya, con libreto de los hermanos Daniel y Carlos Scheck, bajo el seudónimo de Los Lobizones. Con un discurso del historiador Juan Pivel Devoto, por entonces ministro de Instrucción Pública, y la actuación de la Orquesta Sinfónica del SODRE, el 19 de junio de 1963 era inaugurado el Canal 5.
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| Aviso de prensa de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad alerta sobre el "Masomenómetro", enemigo del buen anunciante. |
Entre sus primeros programas aún es recordado el ciclo Historia del tango, antecedente del homónimo álbum discográfico que le permitió al poeta Horacio Ferrer debutar como letrista del célebre Astor Piazzola. Por último un antecedente importante es “la primera transmisión en el interior del país fue por iniciativa de José Joaquín López Pérez, director de la Escuela Industrial de Cerro Largo. El 15 de agosto de 1964 estuvo en el aire el Canal 8 de Melo, por el trabajo de docentes y con el apoyo del SODRE”, concluye Luis Prats. La era de la televisión policromática se inició el 25 de agosto de 1981. Entre varios sistemas posibles se optó por PAL N, similar al de Argentina: una versión mejorada del NTSC estadounidense. El color será un punto importante en la producción publicitaria y marcará una nueva etapa en el desarrollo de la industria publicitaria.
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| Cabeza de Geniol, símbolo del Desachate uruguayo. |
“El Desachate es un encuentro único en el mundo publicitario que trasciende el ámbito uruguayo y se proyecta en la región. El Young Creatives es una iniciativa institucional que le permite a dos jóvenes publicistas tener una experiencia en el Festival de Cannes. Nos propusimos que el futuro Círculo Iberoamericano tenga su sede en Montevideo, en un proyecto que compartimos con el FIAP. En el Círculo se nos presentan todos los desafíos de la innovación en lo institucional, lo profesional y lo educativo. Y en un cuarto: la buena relación con la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad y la Cámara de Anunciantes.”
Sebastián Blanco, presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad, 2010.
www.circulouruguayo.com
Era digital
“Nuestro Círculo ha debido enfrentar el desafío de un tiempo en el que lo único constante son los cambios. En pleno ascenso de YouTube, Facebook, MySpace, Flickr o Twiter, y otras redes sociales que conforman la gran comunidad virtual bautizada 2.0. Allí donde el usuario final puede cumplir un rol dinámico e interactivo. Pero además son tiempos de tendencias publicitarias, de una histérica búsqueda por caminos alternativos que intentan sorprender al consumidor. Un escenario que genera el mayor volumen de estrés e incertidumbre. Sin embargo, no recuerdo un momento del mercado en los últimos años con más revistas, guías, diarios, semanarios, publicaciones gratuitas, por suscripción, de bolsillo, con impresiones satinadas o en blanco y negro. ¿Es el triunfo del papel?
Es una muestra de que la hoja en blanco es irremplazable, porque le permitió a la humanidad contar su historia, y porque ahora nos da permiso para poner el número al pie de página y contar los avatares del Círculo Uruguayo de la Publicidad. Sus orígenes, sus actores, sus historias.”
Martín Sica, redactor de la publicación 20 años del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Montevideo, 2009.
Políticas
Michel Visillac, publicista.
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Bo Derek en aviso de prensa
de CX 32 Riomundo, publicado
en la década de 1970.
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“Aquel encuentro del Argentino Hotel de Piriápolis fue un germinador. Nos encontramos casi todos. Nos reunimos las productoras de comerciales, los jingleros, la agencias y ya se acercaban algunos estudiantes. El mundo de Madison Avenue era una fantasía inalcanzable. Las anécdotas de Bill Bernbach, de Jerry Della Fémina, de Mary Wells, de George Lois, eran tan apasionantes para nosotros que las podríamos comparar con Hollywood. Nuestro primer invitado extranjero fue Washington Olivetto, quien estoicamente se bancó los tres días de intercambio de ideas,talleres, inicios de noviazgos y derroche de alegría.”
Carlos Ricagni, presidente del primer Desachate, 1989.
La comisión fundadora del Círculo Uruguayo de la Publicidad estaba presidida por Antonio Mercader. Su vicepresidente era Elbio Acuña y su secretario, Alfredo Giuria. Sus vocales: Montserrat Ramos, Eduardo Fernández Ribeiro, Gabriel Román, Gerardo Achard Algorta, Willy Wild, Richard Van Rompaey, Atilio Pérez Da Cunha, Carlos González Campos. Víctor San Martín y Manuel Carbajal Quintela integraban su Comisión Fiscal.
Campanas de Oro
Michel Visillac.
Comunicación Publicitaria
“En agosto de 1989 salió el primer número de la revista dirigida por Miguel Olivencia y Álvaro Moré. “Enviamos periodistas a los festivales en Cannes, Nueva York, FIAP. Entrevistamos al brasileño Washington Olivetto, previo al primer Desachate, auspiciamos encuentros publicitarios y trajimos a creativos españoles.”
Miguel Olivencia.
1 comentario:
La foto del cuarto de radio que dice ser de Paradizabal, en la que se ve un cartel que dice RS1, no es de la estación Paradizabal. Es el cuarto de radio de un prominente radioaficionado de aquellos tiempos.
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